WordPress网站上线之前的基础设置以及SEO关键设置（新手一步到位教程）

刚把 WordPress 安装好，后台左边一排菜单：“设置、外观、插件、工具……” 很多新手第一反应都是：这要从哪点起？点多了怕把网站点崩，不点又不知道怎么让网站真正能上线、被搜索引擎收录。

赚客出海这几年帮不少朋友一起折腾独立站，发现一个很典型的情况：大家都急着选主题、改样式、装插件，但最基础的 WordPress 设置和 SEO 关键项，要么没改，要么乱改。结果就是：内容写了不少，站点却总是“收录慢、访问慢、链接乱”，后期返工比搭站本身还累。

所以这篇文章，赚客出海想做成一份「新手友好的 WordPress 基础设置 + SEO 关键设置实战清单」。你不用啃一堆概念，只要跟着步骤从上到下过一遍，大概 1 小时，就能把网站从“刚装完程序”变成“结构清晰、对搜索引擎友好、对新手也好维护”的状态。如果你连 WordPress 安装都还在折腾，可以配合这篇
WordPress 新手建站教程
一起看，体验更顺。

这篇教程适合谁？

• 刚接触 WordPress，想找一篇能从 0 开始照着做的基础设置教程；
• 已经搭好站，但总感觉“哪里不对劲”，怕后面改固定链接、改 HTTPS 会出问题；
• 想顺便把最基础的 SEO 设置也一并做好，不想后期再大改结构。

如果你对 “SEO 是什么意思” 还比较迷糊，可以顺带看一下赚客出海写的
网站SEO是什么意思，
把搜索引擎和 SEO 的底层逻辑先有个整体印象，再回来做这些设置会更有感觉。

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一、核心基础：网站常规设置（General）

常规设置就是给网站“填身份证 + 定时区 + 定地址 + 定权限”。这些信息虽然看起来很基础，但会直接影响到：

• 浏览器标签和搜索结果里显示的标题；
• 找回密码、系统通知等是否能正常收邮件；
• 网站到底是以 http:// 还是 https:// 打开；
• 文章发布时间是不是乱七八糟；
• 别人能不能随便注册账号乱发内容。

进入后台，点击左侧菜单 【设置 → 常规】，从上往下改。

1. 网站核心信息：标题、副标题、邮箱

• 站点标题：可以理解为你网站的“大名”。比如：“赚客出海”“XX外贸独立站”“XX设计工作室”。它会出现在浏览器标签、搜索结果标题和部分主题的页头里。
• 副标题（Tagline）：相当于一句很短的“自我介绍”。建议尽量包含你网站的核心定位，例如：
  • “分享 WordPress 建站和网站 SEO 实战教程”；
  • “专注外贸独立站与谷歌 SEO 运营”；
  • “记录普通人通过网站赚美元的实战经验”。

  新手可以先写个大致方向，后面内容做多了再微调。我这里没写是因为我用的主题也可以写。

• 管理员邮箱：别随便乱填。密码找回、插件异常提醒、用户评论通知都靠它。建议：
  • 用长期在用的邮箱，不要用临时邮箱；
  • 保存设置后，试一次“找回密码”，确认邮件能正常收到。

2. 网站地址（URL）：先决定好是否全站 HTTPS

常规设置里有两项：

• WordPress 地址（URL）
• 站点地址（URL）

大部分情况下这两个保持一致即可，比如：
https://zhuankechuhai.com。

关键是前面的协议头：

• 如果你已经在服务器或面板里配置了 SSL 证书，这里就应该写 https://；
• 如果暂时没上 HTTPS，可以先用 http://，但未来一定要迁到 HTTPS，这对 SEO 和用户信任都很重要。

想更系统地理解端口和 HTTPS 的关系，可以单独看看
HTTPS 默认端口
那篇，443、80 这些数字之后都用得上。

重要提醒：网址正式上线后，就不要随便再改这两个 URL 了。因为你一改：

• 后台登录地址会变化，不熟悉的话容易直接被锁在门外；
• 所有旧链接需要做 301 重定向，否则收录、外链、分享全部失效。

3. 站点语言、时区与时间格式

 

• 站点语言：中文站就选“简体中文”。
• 时区：建议选“上海”。不然你发布文章的时间可能跟本地时间对不上，排期和日志排查都会被搞乱。
• 日期/时间格式：选自己看着顺眼的即可，比如 Y-m-d。这会影响前端文章时间的显示方式。

4. 会员注册与默认角色：别给垃圾账号开门

常规设置中间有两项容易被忽视：

• 任何人都可以注册；
• 新用户默认角色。

如果你只是做内容站/企业站，不打算开放会员系统，建议：

• 取消勾选“任何人都可以注册”；
• 这样后台不会被一堆机器人账号灌爆。

如果确实需要开放注册（比如做社群站）：

• 把“新用户默认角色”设为订阅者（Subscriber）；
• 不要随便给“作者”“编辑”这类高级权限，否则别人直接就能发内容、改内容。

改完常规设置，记得滑到页面底部点一次【保存更改】，不点就等于没改。

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二、SEO关键：固定链接设置（URL 结构一次定好）

固定链接就是你文章的“网页地址样式”。比如这篇文章最终的地址类似：

https://zhuankechuhai.com/wangzhanjichushezhi/

很多新手不在意这个设置，保持默认的 ?p=123 形式，用久了就会发现：

• URL 不包含任何关键词，不利于搜索引擎理解页面内容；
• 用户看到一串数字，也记不住、不敢点；
• 后期想修改时，旧链接已经收录很多，再改就很痛苦。

所以，这一步是所有 WordPress 新站最重要的 SEO 基础设置之一。

1. 建议的固定链接结构

后台左侧菜单点击 【设置 → 固定链接】，你会看到几种常见选项。

赚客出海大部分内容站都用“文章名”结构。选中这个选项后，你的文章 URL 会变成：

• https://你的域名/文章标题-拼音或英文/

好处很直接：

• 用户大概能从 URL 看懂页面讲什么；
• 地址里自然包含关键词，对 SEO 比较友好；
• 以后做专题、外链、站内推荐都更顺手。

2. 中文标题导致链接一长串怎么办？

写中文标题时，WordPress 有时会自动生成一长串编码 URL。建议养成一个小习惯：

• 写文章时，在标题下面找到“固定链接/别名（slug）”；
• 手动改成简短的拼音、英文单词或短横线连接的简写，比如：wangzhanjichushezhi。

如果你对 URL 概念本身还不太熟，可以配合这篇
url是什么意思
一起看，把 URL 结构、参数和 SEO 的关系先打个底。

3. 分类前缀、标签前缀要不要折腾？

固定链接页面底部还有两项：

• 分类目录前缀（category base）；
• 标签前缀（tag base）。

对新站来说没必要花太多精力在这里：

• 可以先用默认的 /category/；
• 除非你有明确规划，再一次性改成更通用的前缀。

简单记一句：URL 结构能少改就少改，越早定下来越好。

4. 固定链接一旦上线就不要乱动

URL 结构就像地基，一旦铺开就尽量别换。如果你已经用某种结构发布过一批文章：

• 没有特别必要，就保持现状；
• 如果确实要改，一定要给旧链接做 301 重定向。

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三、内容展示：阅读设置（首页长什么样，全在这里）

阅读设置决定了：

• 首页是展示最新文章，还是展示一个静态落地页；
• 列表页一次显示多少文章；
• 搜索引擎现在能不能抓取你的网站；
• 订阅源里是显示全文还是摘要。

进入后台 【设置 → 阅读】。

1. 首页显示什么内容？博客站和企业站不一样

• 内容/博客站：选择“您的最新文章”，首页自动展示最新内容；
• 公司官网/产品站：建议用“静态页面”，自己建一个“首页”当品牌介绍，再建一个“博客”展示文章列表。

2. 每页文章数量和订阅显示方式

• 博客页面显示文章数：默认 10 篇，基本够用，太多会拖慢页面；
• 订阅源显示：新手站建议用“摘要”，减少被全文采集的风险，也能引导用户点击进入站内。

3. 搜索引擎是否可以索引本站

阅读设置底部有一个复选框：“建议搜索引擎不索引本站点”。

• 如果网站还在搭建、内容很少，可以暂时勾选；
• 准备正式上线时，一定要记得取消勾选。

很多站长就是忘了这一勾，结果网站上线几个月都没什么收录。

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四、写作设置：默认分类与更新服务

 

【设置 → 撰写】 看起来不复杂，但里面几个选项会影响你后面每天发文的体验。

WordPress 默认有个“未分类”，如果你不管它，所有新文章都扔这里，看起来就像没打扫过的仓库。

建议：

• 先在【文章 → 分类目录】里创建一个与你网站主题最接近的主分类，比如“SEO教程”“建站基础”；
• 在【设置 → 撰写】里，把“默认文章分类”改成这个主分类；
• 顺手把“未分类”重命名为“杂记”之类备用。

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五、互动规则：讨论设置（评论和垃圾留言）

评论系统是把“单向输出”变成“双向交流”的入口，但没配置好也很容易变成垃圾评论集中营。

1. 评论是否开放？怎么管？

• 希望读者能留言提问，就勾选“允许他人在新文章上发表评论”；
• 强烈建议勾选“评论必须经人工审批”，避免广告、违法内容直接出现在前台；
• 要求评论者填写姓名和邮箱，增加一点门槛。

2. 垃圾评论怎么拦？

最省心的做法：装一个反垃圾插件，例如 Akismet Anti-Spam 或其他同类插件，让它先帮你挡一层。

3. 一些细节设置

• 评论排序：建议“较新评论在前”，方便看最近讨论；
• 旧文章自动关闭评论：可以设为发布 30 或 60 天后自动关闭，减少老文章被机器人盯上。

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六、媒体管理：上传设置（图片大小和加载速度）

网站打开慢，很多时候不是服务器问题，而是图片太大。进入 【设置 → 媒体】。

1. 合理设置图片尺寸

• 缩略图：150 × 150，勾选“裁剪缩略图至精确尺寸”；
• 中等大小：例如 300 像素宽，根据主题内容区域微调；
• 大尺寸：一般 800~1024 像素宽够用，没必要原图 3000 像素直接上。

2. 上传前先瘦身

• 在本地用压缩工具（TinyPNG 等）先压缩图片；
• 有需要可以安装图片压缩插件，让新上传的图自动压缩。

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七、隐私与合规设置：隐私页面 + 备案信息

现在随便一个站，基本都会用统计、表单、评论、第三方脚本。涉及用户数据，最好有个基本的说明。

1. 用好 WordPress 自带的隐私政策模板

• 进入 【设置 → 隐私】；
• 点击“创建隐私政策页面”，系统会生成一个模板；
• 根据实际情况改几处，比如统计工具、表单数据保存、Cookie 使用等。

2. 把隐私页面挂出来

• 发布这个页面，在页脚菜单或页面底部加一个“隐私政策”链接；
• 在“隐私设置”里，把它设为默认隐私政策页面。

如果用的是国内服务器，还要记得在网站底部加上 ICP 备案号，有公安备案的也一并挂出来。

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八、SEO 关键设置：SEO 插件、sitemap 与 robots

前面几步都是 WordPress 自带的基础设置，现在开始是真正意义上的 SEO 设置。

1. 装一个主 SEO 插件

常见选择有 Yoast SEO、Rank Math、All in One SEO 等，新站选一个就够了：

• 在【插件 → 安装插件】里搜索、安装并启用；
• 跟着插件向导把站点类型、首页标题等基础信息填一遍。

重点留意：

• 全局标题和描述模板是否合理；
• 是否为站内搜索结果页、部分标签页设置 noindex，避免收录一堆低价值页面。

2. 开启并提交 XML sitemap

大多数 SEO 插件都自带 XML sitemap 功能，通常地址类似：

• https://你的域名/sitemap.xml 或 https://你的域名/sitemap_index.xml

在插件里开启 sitemap 后：

• 浏览器访问一次 sitemap 地址，确认能正常打开；
• 在百度站长、必应站长、谷歌搜索控制台等地方添加网站，并提交这个 sitemap。

想系统了解 sitemap 的作用和生成方式，可以看赚客出海写的
网站地图 sitemap 指南，里面有针对 WordPress 的实战示例。

3. robots.txt：先做到“不作死”

robots.txt 用来告诉搜索引擎哪些可以抓，哪些别抓。很多新手从网上抄一大段复杂规则，自己都看不懂，还容易误伤正常页面。

对新站来说：

• 不需要写太复杂的规则；
• 避免出现 Disallow: / 这种全站封禁；
• 大致做到“允许前端页面抓取，限制后台和某些隐私路径”即可。

要更细学，可以配合
robots 协议教程
里的基础模板改，把核心思路弄懂比复制长配置更重要。

4. 注册搜索引擎站长工具

做 SEO 最怕“瞎做”，所以建议尽早把站点接入各大搜索引擎站长工具：

• 添加网站，按提示验证域名所有权；
• 提交 sitemap；
• 后续通过“抓取异常”“索引情况”“搜索词报告”等数据来调整策略。

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九、HTTP→HTTPS 重定向与 www 统一

在常规设置里把站点地址改成 https:// 只是第一步。对搜索引擎来说，下面这几个地址是可以被当成不同站点的：

• http://example.com
• https://example.com
• http://www.example.com
• https://www.example.com

如果不统一，很容易出现权重分散和收录混乱。

1. 确定你的主域名

先选一个最终的标准版本，比如：

• 不用 www：https://example.com；
• 或者带 www：https://www.example.com。

其他访问方式全部 301 重定向到这一种。

2. 在服务器或 CDN 上设置重定向

具体设置看你用的是虚拟主机、宝塔面板还是 VPS/CDN，一般就是：

• 把 http:// 强制跳转到 https://；
• 把非主域名版本跳到你刚刚选好的主域名。

设置完成后，自己在浏览器里多试几种写法，看最后是否都收敛到同一个地址。

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十、数据统计与基础转化跟踪

很多人搭站时只顾着写内容、调样式，等到想认真做 SEO 时才发现：之前从来没看过数据。

1. 装一个统计工具

• 主要面向海外用户可以用 GA4 或其他国外统计；
• 也可以用 Matomo、Umami 或国内统计工具。

大致步骤：

• 在统计平台创建站点属性，拿到跟踪代码；
• 通过主题设置、插件或代码，把跟踪代码加到网站 <head> 区域；
• 访问几次网站，确认统计后台有数据。

2. 培养看数据的小习惯

• 每周看一眼访问量、主要来源、浏览最多的页面；
• 配合搜索引擎站长工具的“搜索词报告”看哪些内容最受欢迎；
• 后续再根据这些信息调整选题和内容结构。

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十一、基础设置常见坑

最后简单罗列几个赚客出海和身边站长踩过的坑，你可以顺手对照一下：

• 上线后随便改固定链接结构：改之前已经收录的 URL，却没做 301，所有老链接集体变 404。
• 忘记取消“阻止搜索引擎索引本站”：网站早就上线了，但阅读设置里一直勾着，几个月过去收录还是惨淡。
• 管理员帐号叫 admin，密码很简单：机器暴力破解的第一目标，建议改一个不容易猜的用户名，配合强密码。
• 图片从不压缩：一篇文章十几张 3MB 的大图，打开一次页面像下载电影，用户和搜索引擎都很难受。
• SEO 插件一堆：装了多款 SEO 插件互相抢活儿，meta 标签、sitemap 重复输出，新手看不出问题但搜索引擎一头雾水。
• 从来不备份：升级主题/插件、动配置之前不备份，一出问题只能从头来过。

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十二、基础设置之后可以做什么？

做到这里，你已经完成了一个 WordPress 新站上线前最关键的一圈基础设置：网站信息、固定链接、阅读展示、写作默认项、评论规则、媒体尺寸、隐私和合规、SEO 插件、sitemap、robots、HTTPS 统一、数据统计。

接下来可以从三个方向继续：

• 补齐 SEO 基础：从
  网站SEO是什么意思
  这类入门文章开始，把“搜索引擎怎么想”的部分弄明白。
• 完善结构和抓取：结合
  网站地图 sitemap 指南
  和 robots 配置，把“搜索引擎怎么看你的网站”这条路铺顺。
• 开始按计划写内容：列一份你最想写的 20 个主题，固定更新，慢慢让搜索引擎习惯你的节奏。

很多新手会把“建站”和“做 SEO”分开看，其实这篇文章做完的这些动作，就是从零把地基打好。基础打得越扎实，后面你在选关键词、写内容、做外链时，每一步都更省力，回报也更稳，这点赚客出海是踩过坑才真的服气的。